當前位置:中國電影發行放映協會 - 行業動態 - 行業動態 - 瀏覽文章

價值認同與IP升級,將成驅動春節檔的兩大引擎

時間:2020年01月20日 來源:文匯報 中國電影市場報告

為與電影強相關的全民消費熱潮。此后每年,中國電影都在等著一個叫作“史上最強”的春節檔制造新的黃金一周。與往年一樣,2020年春節檔依然可套用“強強對話”“神仙打架”的定位,七部電影無論主打類型拓新、IP強化抑或情懷殺、合家歡等,都不同程度具備了大片氣象。

而與往年略不同的是,2020年的春節檔預售來得有些晚,曾經洶涌的大面積票房補貼也蹤影難覓。片方們形成了某種心照不宣:電影票房奇跡所倚仗的,不是曠日持久的預售營銷,更不是惡性票補營造的繁華。要延續狂奔了多年的春節檔票房飆升曲線,靠內容靠品質拼殺,已是唯一出路。于是,今年的七部春節檔影片,它們所包含的價值認同、它們所代表的國產電影IP升級,將成為驅動春節檔的兩大引擎。

價值認同與IP升級,將成驅動春節檔的兩大引擎

中國故事里的情感共同體,決定著中國電影觀眾群的邊界

自從看電影躋身年節時的休閑“剛需”行列,喜興消費便是它被賦予的一層理解。歡天喜地過大節,確乎上選。所以前些年,喜劇總是票房大戶。但事情從2018年有了變化,《紅海行動》用軍事動作片探測出了中國觀眾對家國情懷的需求。隨后,2019年春節的《流浪地球》、2019年國慶檔《我和我的祖國》,都以各自檔期冠軍之姿證明,中國故事里的情感共同體、中國故事里的價值認同,才掌握著電影市場的“密鑰”。

2020年春節,《奪冠》興許就是第一把能夠開啟幾代人情感閘門的鑰匙。上世紀80年代初,世界大門在中國人面前緩緩打開。在那個物質條件艱難的時期,有一群姑娘如彗星般劃過夜空,在世界賽場上吸引了無數目光,為億萬中國人民凝聚起了自信。中國女排、中國女排精神,之于中國與中國人,從來不止于一支運動隊那般簡單。本質上,那是一個民族在沖破屏障后,不屈奮進并最終崛起的故事。內容本身已自帶光環,創新的體育大片類型,善講故事的陳可辛導演以及演誰像誰的主演鞏俐,都是能為影片品質加成的選項。影片在北京舉行試映會后,影評人們集體點贊,認為這部串聯了歷史、傳奇、情懷與精神的影片,可能會挖掘出觀影的“增量群體”。

價值認同與IP升級,將成驅動春節檔的兩大引擎

如果《奪冠》是基于特定人群引發的全民情感,那么《囧媽》是靠泛指的人之常情來贏取觀眾的同理心。該片由徐崢自編自導自演,定檔海報里隱藏著他的一點野心:畫面里的列車撕開了漫天大雪,而導演想掃除的,是典型中國家庭里父母與孩子之間的觀念差、關系的冰封。隨著火車一路隆隆向前,許多代際間的問題都因在火車的封閉環境內,平添喜劇的憂傷、帶淚的笑料。無論是多吃一塊紅燒肉,還是把火車臥鋪整理得如同家一般窗明幾凈,母與子在影片里的相處細節,總能讓人生出似曾相識的感覺。

相比之下,《緊急救援》的情感更為硬核。作為林超賢導演繼《紅海行動》之后再戰春節檔的作品,新片聚焦海上救援群體,將把“救撈人”的平凡英雄形象,以及他們在生死關頭的價值選擇一一推送到觀眾面前。

北京大學藝術學院教授李道新曾說,如果有人一年只看一兩次電影,他們多數會把這個機會留給春節檔——能否讓這些“很久不進影院”的觀眾成為中國電影的?,考驗著中國故事的講述者。從這一層面看,一部以體育精神、家國情懷通達了幾代人,一部用喜劇的外殼捏住代際和解的“七寸”,另一部拆解人性光環,誰能讓銀幕下的觀眾多幾分感同身受,誰就有更大概率能成為今年的爆款。而這些影片能喚起多少情感共振、價值共鳴,也將直接關聯著中國電影的觀眾群體究竟有多大。

價值認同與IP升級,將成驅動春節檔的兩大引擎

原創IP的格局與制作升級,折射著中國類型片市場的成熟度

曾幾何時,觀眾愛吐槽:“孫悟空”是春節檔最熟悉的老朋友。戲謔,無非源自觀眾對原創乏力與制作粗糙的頗多不滿。對比之下,今年的“唐探宇宙”“封神宇宙”卻是在期待里登場。一彈一贊的背后,近年來國產原創IP的格局與制作升級,有目共睹。

2015年,陳思誠亮出王寶強與劉昊然這對帶著反差萌的搭檔,《唐人街探案》一出場就成了當年的賀歲檔黑馬。2018年,第二部《唐人街探案2》首次以“國民喜劇”身份進駐春節檔,最終以近34億元的成績收官。續集不失手,原因就是主創對于這個國產IP有著深耕的野心,劇本在推理懸疑的垂直領域不斷下沉。第三部,偵探的戰場轉移到日本,第一部露出詭異笑容的張子楓,到底是不是終極高手Q,也終要揭開謎底。除了這些常駐陣容,妻夫木聰、長澤雅美、三浦友和、淺野忠信、染谷將太……導演企圖在推理愛好者之外,還要把日劇日影觀眾一網打盡!皵敌切恰彼銦o遺策,也許很難有意外。

價值認同與IP升級,將成驅動春節檔的兩大引擎

自《哪吒之魔童降世》稱霸去年影市并拿下超過50億元的總票房之后,國漫崛起便是青年觀眾對于院線片的一大寄望。同樣由光線主投的續作《姜子牙》背負厚望出場。這則故事發生在封神大戰之后,昆侖弟子姜子牙率領眾神戰勝狐妖,推翻了商王朝,即將受封為眾神之長。巔峰時刻,他因一時之過被貶下凡間。為重回昆侖,姜子牙踏上旅途,重新找尋自我,同時也發現了當年的真相……

跟《哪吒》《大圣歸來》一樣,《姜子牙》的劇情也走英雄的成長路線。更相似的命運在于,充滿了東方哲學、東方美學的故事,如何與世界電影工業化相生相契,考量著背后制作團隊的匠心與工業水準。

中國文藝評論家協會副主席尹鴻認為,“黏性”是IP電影受眾的一大特點!耙淮沃档梅Q道的制作,不僅能鞏固本片的票房市場,多少會影響觀眾的下一次購票行為!

首席記者 王彥

友情鏈接

國家廣播電視總局 中國廣播電影電視社會組織聯合會 1905電影網 電影數字節目管理中心 中國電影股份有限公司 中國電影資料館 華夏電影發行有限責任公司 中國電影器材有限責任公司 中國電影家協會 中影數字電影發展北京有限公司 中國電影著作權協會 中國電影博物館 中國電影網 中影新農村數字電影發行有限公司 上海聯和電影院線有限責任公司 萬達電影院線股份有限公司 華誼兄弟傳媒股份有限公司 北京新影聯影業有限責任公司 時光網 影聯區塊鏈版權交易平臺
17140期双色球号码预测 时时彩软件后三 宁海期货配资 极速飞艇官网登录28428 体彩泳坛夺金开奖 山西快乐十分基本走势 体彩开奖 北京十一选五中奖号码 河北20选5奖结果查询 英雄时时乐可以玩吗 今晚七乐彩开奖号码